微信公眾號運營權悄然變更的背后，是華為與車企合作模式的逐步固化。10月20日，尊界汽車微信公眾號發(fā)布《關于賬號進行遷移的說明》，宣布因運營需要將進行賬號遷移，該賬號的業(yè)務及功能將全部轉移至新賬號“尊界汽車”。此次遷移最顯著的變化是賬號主體由華為終端有限公司變更為安徽江淮汽車集團股份有限公司。

這一變更標志著華為與江淮汽車在“尊界”品牌上的分工進一步明確，江淮汽車將全面負責該品牌的運營工作。01 賬號遷移細看此次賬號遷移詳情，舊賬號ID為“gh_d93ee66dda65”，新賬號ID為“gh_9cb9097521a2”，盡管賬號名稱仍為“尊界汽車”，但運營主體已正式從華為終端變更為江淮汽車。

這一變更是華為與江淮汽車合作模式清晰化的必然步驟。按照華為智能汽車解決方案BU董事長余承東的解釋：“品牌商和生產(chǎn)商必須合一”。華為始終遵循這一原則，將合作品牌的商標所有權轉讓給相應的汽車制造廠商。

02 商標轉移尊界品牌的商標轉移并非今日開始。早在去年9月，華為技術有限公司就已將持有的十余枚“尊界”、“MAEXTRO”、“MASTRO”等文字和圖形商標轉讓至江淮汽車。這些商標的國際分類均屬于運輸工具類，為江淮汽車后續(xù)運營尊界品牌鋪平了道路。余承東在今年7月與董宇輝的直播中對談時便已透露，華為與江淮汽車合作推出的品牌命名為“尊界”，而非外界傳聞的“傲界”。03 合作深化華為與江淮汽車的合作正在不斷深化。今年6月，江汽集團與華為簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃推動華為智能汽車解決方案在江汽集團車型平臺上的應用。

合作領域包括輔助智能駕駛、智能座艙、智能車控、智能車云等產(chǎn)品領域，覆蓋了智能汽車的各個關鍵技術節(jié)點。江淮汽車方面，已加速“尊界項目”的相關招聘工作，崗位涵蓋質(zhì)量體系專家、質(zhì)量評審專家等多個高端職位。04 市場表現(xiàn)尊界汽車作為華為鴻蒙智行的“第四界”，市場表現(xiàn)可圈可點。其首款車型MAEXTRO尊界S800于今年5月發(fā)布，售價區(qū)間為70.8萬至101.8萬元，定位超高端市場。

最新數(shù)據(jù)顯示，尊界S800上市4個月累計大定突破1.5萬輛，在70萬以上超豪華轎車9月銷量排行榜中位列第一。這一成績無疑為華為與江淮汽車的合作開了個好頭。結語隨著尊界汽車微信公眾號運營權移交江淮，華為與車企合作的“鴻蒙智行”模式更加清晰。華為提供技術解決方案與初期品牌培育，最終將品牌交還給車企，自身聚焦在智能網(wǎng)聯(lián)、智能駕駛等核心技術領域。這種分工讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，或許正是中國汽車產(chǎn)業(yè)智能化轉型的最優(yōu)路徑之一。