1月18日，北京環球度假區正式開啟“環球中國年”主題活動，活動將持續至2月23日。活動期間將呈現重磅演出、明星角色互動、主題裝飾、佳肴年貨等新年活動。在申遺成功后的首個春節，為各地游客呈現守正創新的環球新年味。

據了解，活動期間，“環球中國年新春特別演出——年來啦！”重磅回歸。在環球新春廣場，來自《神偷奶爸》、《馬達加斯加》和《功夫熊貓》等影片的14個經典角色與數十名演員聯袂，為游客奉上以“驅趕年獸”為主要故事線的“年來啦！”演出，該演出融合了傳統年俗文化和現代娛樂形式，打造紅火的環球大片級新春晚會。

不僅如此，多位大片世界的明星角色還現身見面會互動，與廣大游客共慶新春佳節，其中包括阿寶、史瑞克和費歐娜、啄木鳥伍迪和溫妮、穿靴子的貓和軟爪吉蒂等，一眾明星角色將身著新春盛裝與游客蛇年歡聚。作為蛇年“環球中國年”的地標級景觀，“環球綺愿金梅樹”首次亮相好萊塢大道盡頭的藍貢湖畔。

活動期間，北京環球度假區推出各色主題餐飲和商品，兩家度假酒店和北京環球城市大道還開啟了適合闔家歡聚、親子出游和年輕人聚會的主題公園春節歡聚模式。北京商報記者在現場還看到，環球新春廣場充滿了京味兒的新年小吃，吸引了不少游客。

為了給游客增添更多儀式感與年味，北京環球度假區在“環球中國年”期間還推出了豐富多樣的蛇年主題商品，將中國傳統節日氛圍與國際知名IP巧妙結合。

北京環球度假區方面表示，基于游客的多樣化游園需求，北京環球度假區還推出了多種新春票務組合和各類活動，供游客春節期間選擇。