2025廣州車展的喧囂中，寶馬集團的展臺始終保持著一種獨特的氣場——既有用20余款覆蓋11月24日，福特中國聯(lián)合中國旅游協(xié)會與去哪兒旅行共同推出的2025 “中國野行縱橫路線”自10月30日上線以來，市場反響持續(xù)走高。而首批新疆秋季路線于11月22日順利成團出行，這不僅讓福特“放天性，去野行”的品牌主張得到市場積極驗證，更成為“福特縱橫”生態(tài)體系建設的重要里程碑。

作為福特品牌體驗升級的核心舉措，本次“中國野行縱橫路線”創(chuàng)新性地構建了“汽車品牌+行業(yè)權威機構+ OTA平臺”的三方聯(lián)動模式。通過整合福特戶外產(chǎn)品矩陣與旅游平臺的場景化運營優(yōu)勢，該項目打破了傳統(tǒng)旅行“人找車”的固有瓶頸，實現(xiàn)了“車在景中等”的體驗革新。首批推出的四條定制野行路線各具特色，疊加專業(yè)戶外管家、專屬酒店布置、旅拍服務等多維增值服務，為用戶打造全程無憂的高品質戶外野行體驗。

作為深耕戶外野行領域的全球汽車品牌，福特中國在全球“Ready Set Ford”品牌主張的指引下，針對性提出“放天性，去野行”的本土主張，向每一位熱愛探索的行動派發(fā)出邀約。這一主張的底氣，源于福特百年積淀的四大核心優(yōu)勢——悠久的探索歷史、眾多的全球賽事冠軍榮譽、強悍的技術儲備以及領先的全球銷量，再加上覆蓋全動力場景的產(chǎn)品矩陣、沉浸式目的地體驗和深厚的探險文化三大王牌，共同構筑起品牌的核心競爭力。同時，福特以“賽級野、硬核野、探索野、休閑野”的“四層野”定位，精準覆蓋不同用戶的出行需求與場景，讓每一種探索天性都能找到適配的釋放方式。

如今，“福特縱橫”生活體系已形成完整布局，涵蓋“縱橫空間”體驗、“縱橫社群”互動、“縱橫裝備”改裝和“縱橫守護”服務四大板塊，全方位賦能戶外休閑、探索、野行等多元生活場景。而“中國野行縱橫路線”正是“四層野”定位下的關鍵用戶體驗載體，通過將車輛產(chǎn)品與旅行場景深度綁定，為用戶提供從出行工具到生活方式的全鏈條服務。

未來，福特中國將繼續(xù)聚焦“野行/探索”的核心定位，深入解讀“四層野”的品牌內涵，持續(xù)完善“福特縱橫”生態(tài)體系。圍繞用戶在全場景戶外生活中的多元需求，打造更豐富的體驗產(chǎn)品與服務，陪伴中國用戶在探索自然、釋放天性的道路上不斷前行。

觀點總結

福特此次跨界聯(lián)動的成功，本質上是品牌定位與用戶需求的精準契合。在消費升級背景下，用戶對出行的需求已從“抵達目的地”轉向“體驗全過程”，福特跳出傳統(tǒng)汽車制造商的單一角色，以“汽車+生態(tài)”的模式構建戶外生活閉環(huán)，既發(fā)揮了福特在戶外出行領域的技術與產(chǎn)品優(yōu)勢，又通過與旅游機構、OTA平臺的合作補齊了場景與服務短板，為行業(yè)提供了跨界融合的新范本。