3月20日，MINI品牌正式推出COOPER PAUL SMITH設(shè)計(jì)師款車型，官方指導(dǎo)價(jià)定格為21.78萬(wàn)元。作為品牌與英國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Paul Smith的深度聯(lián)名作品，這款新車并非簡(jiǎn)單的配置升級(jí)，而是以設(shè)計(jì)為核心的專屬特別版車型，既延續(xù)了MINI標(biāo)志性的“好開”基因，又憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，精準(zhǔn)擊中個(gè)性用戶與設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者的需求痛點(diǎn)，成為小型車市場(chǎng)中兼具藝術(shù)感與駕駛樂趣的獨(dú)特選擇。
MINI COOPER PAUL SMITH設(shè)計(jì)師款，在保留基礎(chǔ)車型核心技術(shù)與操控底蘊(yùn)的前提下，融入了Paul Smith標(biāo)志性的設(shè)計(jì)美學(xué)，打造出兼具實(shí)用性與藝術(shù)感的特別版車型，區(qū)別于普通版車型的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，凸顯稀缺性與專屬感。
新車的核心亮點(diǎn)集中在全方位的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，將Paul Smith的時(shí)尚基因與MINI的經(jīng)典輪廓完美融合，每一處細(xì)節(jié)都彰顯聯(lián)名質(zhì)感。外觀方面，新車配備專屬“多fog green”車漆，這種帶有灰調(diào)的橄欖綠配色靈感源自Paul Smith個(gè)人衣櫥經(jīng)典單品，在不同光線下能呈現(xiàn)微妙的色彩變化，區(qū)別于市面上常見的車身配色；車輛側(cè)面融入與腰線完美契合的Paul Smith簽名式彩虹條紋，這并非簡(jiǎn)單貼標(biāo)，而是成為車身流動(dòng)的視覺標(biāo)識(shí)，搭配Nottingham綠的格柵框架與后視鏡蓋，進(jìn)一步強(qiáng)化專屬身份；車尾配備帶有Paul Smith字樣的尾門把手，車輛解鎖時(shí)還會(huì)投射手寫“hello”光影，儀式感拉滿。
內(nèi)飾部分則打造了沉浸式的Paul Smith時(shí)尚空間，座椅面料采用與設(shè)計(jì)師服裝系列同源的材質(zhì)與圖案，中控臺(tái)區(qū)域飾有專屬Paul Smith簽名織物，地板墊包邊采用其標(biāo)志性的彩色縫線，甚至方向盤上也配有專屬條紋裝飾，連地板墊上都帶有手繪圖樣，從宏觀到微觀的細(xì)節(jié)雕琢，讓整車內(nèi)飾兼具質(zhì)感與獨(dú)特性，在量產(chǎn)車中極為罕見。同時(shí)，內(nèi)飾延續(xù)了電動(dòng)MINI COOPER的簡(jiǎn)約布局，搭配再生聚酯纖維制成的雙色織物飾板，兼顧環(huán)保與時(shí)尚，契合當(dāng)下年輕群體的消費(fèi)偏好。
針對(duì)21.78萬(wàn)元的定價(jià)，市場(chǎng)層面存在不同解讀，但結(jié)合車型定位與目標(biāo)人群來(lái)看，其定價(jià)具備較強(qiáng)的合理性。從競(jìng)品對(duì)比來(lái)看，同級(jí)別主打個(gè)性設(shè)計(jì)的小型車中，Smart精靈#1等車型定價(jià)相近，但MINI COOPER PAUL SMITH設(shè)計(jì)師款憑借Paul Smith的全球時(shí)尚影響力，以及更深度的聯(lián)名設(shè)計(jì)，在文化附加值與稀缺性上更具優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，這款車的溢價(jià)主要集中在設(shè)計(jì)師聯(lián)名的稀缺性、專屬感以及MINI品牌的情感附加值上，其核心三電技術(shù)采用成熟方案，搭載最大功率135千瓦的驅(qū)動(dòng)電機(jī)，CLTC工況續(xù)航里程可達(dá)463公里，足以滿足城市通勤需求。
對(duì)于目標(biāo)人群而言，這款車的價(jià)值的核心在于“個(gè)性表達(dá)”與“駕駛樂趣”的雙重滿足。對(duì)于追求獨(dú)特、不盲從主流的個(gè)性用戶來(lái)說，Paul Smith專屬設(shè)計(jì)讓車輛擺脫了同質(zhì)化，成為個(gè)人風(fēng)格的延伸，高辨識(shí)度的外觀的內(nèi)飾能輕松彰顯專屬品味；而對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者，車輛身上的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、色彩搭配與材質(zhì)運(yùn)用，不僅是出行工具，更能成為靈感來(lái)源，其將時(shí)尚與汽車工業(yè)融合的設(shè)計(jì)理念，與設(shè)計(jì)從業(yè)者的審美需求高度契合。
更重要的是，新車并未因設(shè)計(jì)升級(jí)而犧牲MINI標(biāo)志性的“好開”基因。依托電動(dòng)MINI COOPER SE的基礎(chǔ)調(diào)校，新車通過電池的合理布置實(shí)現(xiàn)低重心，優(yōu)化了重量分配與轉(zhuǎn)向比，搭配MINI標(biāo)志性的小方向盤，帶來(lái)卡丁車般的操控體驗(yàn)，底盤調(diào)校靈活，轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)，無(wú)論是城市穿梭還是彎道行駛，都能保持出色的操控質(zhì)感，真正實(shí)現(xiàn)“個(gè)性又好開”。此外，新車還配備主動(dòng)巡航控制、自動(dòng)泊車輔助等安全配置，兼顧操控樂趣與行駛安全。
MINI COOPER PAUL SMITH設(shè)計(jì)師款的上市，是品牌在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中，以設(shè)計(jì)為差異化優(yōu)勢(shì)的重要嘗試，既鞏固了MINI在個(gè)性小型車市場(chǎng)的地位，也為追求情感價(jià)值與設(shè)計(jì)感的消費(fèi)者提供了新選擇。對(duì)于預(yù)算充足、注重設(shè)計(jì)與操控，且不追求極致空間實(shí)用性的用戶而言，21.78萬(wàn)元的定價(jià)物有所值。
總體而言，這款集聯(lián)名設(shè)計(jì)、品牌底蘊(yùn)與操控樂趣于一身的特別版車型，精準(zhǔn)切入個(gè)性出行市場(chǎng)，既滿足了用戶對(duì)獨(dú)特性的追求，又保留了MINI的核心駕駛基因，有望成為個(gè)性用戶與設(shè)計(jì)從業(yè)者的首選小型車，為同質(zhì)化的汽車市場(chǎng)注入更多藝術(shù)活力。