2026年開(kāi)年，國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)迎來(lái)大范圍價(jià)格調(diào)整，傳統(tǒng)豪華品牌普遍加大終端優(yōu)惠力度，多款主力車型降價(jià)幅度超過(guò)5萬(wàn)元，部分車型優(yōu)惠甚至達(dá)到十幾萬(wàn)元。在這樣的行業(yè)環(huán)境下，中國(guó)豪華品牌的價(jià)值認(rèn)可度反而穩(wěn)步提升，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2025年中國(guó)市場(chǎng)（不含進(jìn)出口）30萬(wàn)元及以上乘用車市場(chǎng)，自主品牌的份額從2023年的24.90%快速提升至40.97%，預(yù)計(jì)2026年將首次超過(guò)50%。
在此背景下，作為中國(guó)豪華品牌的代表，一汽紅旗通過(guò)深度綁定國(guó)家榮譽(yù)與體育精神，再次實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的進(jìn)階。近日，一汽紅旗面向米蘭冬奧會(huì)中國(guó)榮耀運(yùn)動(dòng)健兒舉辦車輛交付儀式，將紅旗HS6 PHEV、紅旗天工06正式交付給徐夢(mèng)桃、王心迪“雙金夫婦”。
技術(shù)共鳴，體育營(yíng)銷的進(jìn)階之路
正能量、有實(shí)力的體育明星一直是車企營(yíng)銷的心頭寵。弘景體育創(chuàng)始人&CEO何靜嫻曾表示：“絕大多數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)為汽車品牌贊助體育賽事能夠?qū)ζ放菩蜗螽a(chǎn)生正面影響，同時(shí)也能提升自身對(duì)于汽車品牌的依賴感。體育和汽車在速度、激情和力量上的高度契合，使得體育成為一種與消費(fèi)者進(jìn)行有效情感溝通的介質(zhì)。”
但在消費(fèi)認(rèn)知持續(xù)成熟、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨精細(xì)化的當(dāng)下，單純追求曝光，將品牌logo印滿賽場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)員服裝的硬廣營(yíng)銷，早已不能觸動(dòng)用戶內(nèi)心。汽車產(chǎn)業(yè)的體育營(yíng)銷，正從淺層的“刷臉蹭熱度”，進(jìn)階為運(yùn)動(dòng)員拼搏精神與品牌核心價(jià)值的深度綁定、雙向賦能。
在此背景下，此次米蘭冬奧會(huì)上，紅旗將鴻鵠混動(dòng)、司南智駕等自研核心技術(shù)與冬奧健兒的“奪冠技術(shù)”對(duì)標(biāo)，通過(guò)熱血運(yùn)動(dòng)的情感共鳴在用戶心中建立清晰認(rèn)知：紅旗HS6 PHEV、紅旗天工06擁有和奧運(yùn)冠軍一脈相承的技術(shù)底氣。
徐夢(mèng)桃“比心”觸發(fā)車機(jī)旗妙場(chǎng)景連續(xù)指令
以紅旗HS6 PHEV為例，這款車型搭載新一代鴻鵠混動(dòng)平臺(tái)，純電續(xù)航達(dá)248km，擁有4.8秒的零百加速與-40℃的極寒啟動(dòng)能力。這些性能不僅覆蓋家庭通勤、長(zhǎng)途旅行、多場(chǎng)景休旅需求，更在極限環(huán)境下保持穩(wěn)定可靠，與運(yùn)動(dòng)員在高強(qiáng)度訓(xùn)練與嚴(yán)苛賽場(chǎng)中穩(wěn)定發(fā)揮、突破極限的意志高度契合。
再看紅旗面向家庭用戶的紅旗天工06，該車搭載司南組合駕駛輔助系統(tǒng)與靈犀座艙，以精準(zhǔn)的輔助控制、流暢的智能交互，對(duì)應(yīng)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的精準(zhǔn)判斷與長(zhǎng)期堅(jiān)持。產(chǎn)品實(shí)力與競(jìng)技精神在此形成自然呼應(yīng)，讓技術(shù)不再是冰冷參數(shù)，而是可感知、可認(rèn)同的價(jià)值體驗(yàn)。
除了性能與操控，安全同樣是紅旗長(zhǎng)期堅(jiān)持的核心優(yōu)勢(shì)。在安全研發(fā)與驗(yàn)證上，紅旗采用最高強(qiáng)度2000MPa的熱成型鋼，并完成97項(xiàng)被動(dòng)安全試驗(yàn)，提升車身整體安全性。這種對(duì)安全底線的長(zhǎng)期堅(jiān)持，構(gòu)成了品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的堅(jiān)守與紅旗在安全上的堅(jiān)守，共同體現(xiàn)了長(zhǎng)期深耕與專業(yè)做事的價(jià)值追求。
從研發(fā)試驗(yàn)到生產(chǎn)交付，紅旗在全流程都執(zhí)行嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。V12發(fā)動(dòng)機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)3分鐘立硬幣不倒，正是制造精度與運(yùn)行穩(wěn)定性的直觀體現(xiàn)。如同徐夢(mèng)桃、王心迪夫婦經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期訓(xùn)練與堅(jiān)持，最終在冰雪賽場(chǎng)收獲成績(jī)與認(rèn)可，紅旗也以精細(xì)化的制造標(biāo)準(zhǔn)打磨每一款產(chǎn)品，讓紅旗HS6 PHEV、紅旗天工06在技術(shù)、安全、品質(zhì)等方面都具備扎實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌精神與體育精神的共鳴。
品牌共振，紅旗與中國(guó)體育同成長(zhǎng)
如果說(shuō)技術(shù)與精神的契合是紅旗奧運(yùn)營(yíng)銷的內(nèi)核，那么家國(guó)情懷的綁定則讓這場(chǎng)營(yíng)銷更具高度。
中國(guó)體育與紅旗汽車，都是國(guó)家發(fā)展與時(shí)代進(jìn)步的鮮明標(biāo)志。徐夢(mèng)桃在米蘭冬奧會(huì)自由式滑雪女子空中技巧決賽中奪得金牌，成為該項(xiàng)目歷史上首位實(shí)現(xiàn)冬奧連冠的運(yùn)動(dòng)員。她的丈夫王心迪在男子空中技巧決賽中以132.60分摘得金牌，這也是王心迪第三次參加冬奧會(huì)，此前兩屆均止步資格賽第14名，此番終于完成逆襲。
雙金夫妻用實(shí)力在世界賽場(chǎng)上詮釋了中國(guó)體育力量，與之相對(duì)應(yīng)的，紅旗則憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)、硬核技術(shù)與深厚的文化底蘊(yùn)，在一次次蛻變中向世界詮釋了中國(guó)汽車持續(xù)進(jìn)化的品牌力量。通過(guò)向“雙金夫婦”贈(zèng)予汽車，紅旗順理成章地將用戶對(duì)國(guó)家榮耀的認(rèn)同感平穩(wěn)轉(zhuǎn)化為對(duì)紅旗的價(jià)值認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了品牌與家國(guó)情懷的深度融合。
值得注意的是，這不是紅旗第一次向“國(guó)家英雄”贈(zèng)予車型。在此之前，紅旗已連續(xù)在東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)期間實(shí)施“紅旗禮遇計(jì)劃”，該計(jì)劃覆蓋范圍從獎(jiǎng)牌得主擴(kuò)展至榮耀運(yùn)動(dòng)健兒，贈(zèng)車數(shù)量與中國(guó)體育代表團(tuán)的戰(zhàn)績(jī)直接掛鉤。以此次米蘭冬奧會(huì)為例，紅旗在2月8日正式啟動(dòng)禮遇計(jì)劃，明確“凡中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在頒獎(jiǎng)儀式上獲得獎(jiǎng)牌，即贈(zèng)送一輛紅旗新能源車”。這種連續(xù)性的體育營(yíng)銷，將紅旗的品牌形象與中國(guó)體育代表團(tuán)“為國(guó)爭(zhēng)光”的使命形成深度綁定，真正將“國(guó)家大事，必有紅旗”的品牌定位落到了實(shí)處。
一汽紅旗汽車銷售有限公司總經(jīng)理、黨委書記王立軍在交付儀式上介紹，從2021年至今，紅旗始終與中國(guó)體育事業(yè)同頻共振。紅旗的每一次贈(zèng)車，既是對(duì)過(guò)往榮耀的致敬，更是對(duì)未來(lái)拼搏的期許。紅旗交付的不僅是榮耀座駕，更是一份對(duì)運(yùn)動(dòng)健兒們數(shù)十年如一日、為夢(mèng)想拼搏堅(jiān)守的敬意。
對(duì)于此次營(yíng)銷事件，中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授劉瑞也做出了精彩的點(diǎn)評(píng)。他表示，從中國(guó)車企借助頂級(jí)體育活動(dòng)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的實(shí)踐中，可以反映出中國(guó)車企特別是新能源車企迅速成長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)，也體現(xiàn)出中國(guó)汽車品牌擴(kuò)大全球影響力的實(shí)力和信心。